7月28日，由中華商標協會、中國人民大學共同主辦的“中國人民大學中國商標品牌研究院揭牌儀式暨品牌競爭與創新發展論壇”在京舉行。國家工商總局局長張茅、副局長劉俊臣，中華商標協會會長劉凡，中國人民大學校長陳雨露等出席活動。張茅發表了題為《促進品牌競爭服務創新發展》的主旨演講。

    張茅指出，面對全球新一輪科技革命與產業變革的重大機遇和挑戰，必須加快中國商標品牌建設步伐，努力提升中國品牌的國際競爭力，要積極實施創新驅動發展戰略、知識產權戰略和“一帶一路”戰略，充分發揮商標品牌的引領帶動作用，努力實現“中國產品向中國品牌轉變”。

    張茅要求，要轉變觀念，充分認識商標品牌在實施創新驅動發展戰略中的地位和作用；要積極引導，鼓勵企業以品牌競爭實現創新發展；要準確定位，努力構建品牌競爭和創新發展的協同共建機制。

    張茅強調，要加強研究，為品牌競爭和創新發展提供理論支撐和智力支持。他指出，在“大眾創業、萬眾創新”的時代，在經濟日益全球化的大背景下，迫切需要加強商標品牌理論研究。中國商標品牌研究院的成立，標志著一個加強商標品牌理論與實務研究重要平臺的誕生，對于提高我國商標品牌理論研究水平，建設商標品牌強國，具有重要的現實意義。對此，他提出三點要求：

    一是加強商標品牌理論研究。要加強商標品牌史研究，把握商標品牌的歷史發展規律；加強商標品牌成長過程研究，把握品牌成長的內在規律；加強商標品牌市場環境研究，把握品牌的內在價值和文化內涵；加強商標品牌國際化研究，把握商標品牌國際化的發展規律；加強商標品牌推廣研究，把握商標品牌營銷推廣的規律。

    二是加強商標品牌調查研究。要堅持問題導向，針對當前我國商標品牌注冊數量多使用少、國內知名品牌多國際知名品牌少、低價值品牌多高附加值品牌少的現象，加強調查研究，及時提出加強和完善品牌建設的意見建議，引導我國企業提升品牌競爭力和影響力。

    三是注重理論研究成果的應用。要積極推動理論研究成果的有效應用，為企業提升品牌競爭力和創新發展提供專業化、高質量服務；要積極探索建立具有中國特色、符合國際慣例的品牌價值評價標準體系，客觀公正地發布中國商標品牌榜，為中國企業加強商標品牌建設提供示范指引；要運用理論研究成果撰寫發布中國品牌發展報告，客觀反映我國品牌建設現狀，提出政策性意見和建議，服務和促進商標品牌建設。

    據介紹，中國商標品牌研究院是中華商標協會與中國人民大學合作成立的學術研究機構，旨在開展與商標品牌相關的基礎理論研究及實務應用研究，推動國際學術交流與合作。該研究院將發布客觀公正的《中國品牌500強》《中國行業品牌100強》《中國商標品牌發展報告》等重大研究成果。